不知从何时开始，每年的妇女节，俨然已成为各个品牌为女性发声的营销阵地。而一旦发声的又多又杂，就变成了一场营销的混战。表达各种女性态度的，让人站队的，反而让很多女性觉得有些不置可否。不过今年38节，也有一股清流，在这个春天，带给女性最甜蜜的仪式感，它就是“你最珍贵”贵州珍酒冰淇淋快闪店。
贵州珍酒开了家酱酒冰淇淋快闪店
3月7日-12日长沙，贵州珍酒做了一次“甜蜜”的限时尝试，他们把珍酒冰淇淋巴士开进了长沙星城天地广场，将春天的第一支酱酒冰淇淋献给女性。邀她们享受酱酒+冰淇淋的双重快乐，引来追捧和热议，让吹过长沙的风，都带着甜意。
“你最珍贵”快闪活动首站落地长沙
活动现场设置有多个互动区域
活动自开启以来就广受好评，女同胞连连点赞———贵州珍酒“珍会玩”。掰手腕赢冰淇淋的互动也勾起了许多男同胞的好胜心，活动当天甚至还吸引了不少时尚达人现场打卡。有博主点赞道：“女神节推出的酱酒冰淇淋，太懂女生了！让女生的热辣指数，直接飙升到53度。感觉酱香酒味男生也适合。”也有不少男性在现场领到了珍味冰淇淋，并尝试了现场调酒师奉上的珍酒·珍三十特调鸡尾酒。
复盘此次“你最珍贵”的快闪活动，贵州珍酒创新的春季品牌营销活动有别于竞品。传统白酒营销通常强调对于男性消费群体的覆盖策略，而贵州珍酒却另辟蹊径选择在妇女节打造快闪店，“拉新”女性群体，将其在白酒酿造领域的深厚造诣和年轻女性关联，并转换为破圈事件，让人们用新的视角去感受和欣赏，继而沉浸其中，并深感不虚此行。
快闪现场，珍味冰淇淋受到热捧
在竞争激烈的白酒行业，百花齐放。贵州珍酒这几年定制了不易被复制的“美⻝+美酒”沉浸式体验营销。今年，贵州珍酒更把美味和美酒融合，“春天的第一支酱酒冰淇淋”构建出成一个创新大胆、时尚潮流、致敬女性的活动内核，成为白酒营销上的又一创新打法。
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现象级快闪店，从线上到线下的创新体验
此次贵州珍酒冰淇淋快闪店不仅在长沙的朋友圈发酵，更通过珍粉和达人打卡蔓延到抖音、小红书等社交媒体上，让贵州珍酒品牌得到了线上线下的全方面传播，其创新之处在于不仅吸粉女性消费者对白酒文化产生兴趣，更促使美食美酒话题得到用户好评和二次传播裂变。
酱香型珍味冰淇淋是贵州珍酒跨圈美食美酒的创新之作
一方面，参与者在“珍给力”互动区完成掰手腕挑战，就可获得限量珍味冰淇淋，感受白酒与冰淇淋的融合与创新；另一方面，在“珍愿望”互动区，参与者将现场照片发布于朋友圈集赞，即可获得一瓶指定“珍十五”小酒。
方便易参与的互动，让参与者乐于分享给更多的朋友。精致唯美的出片，也让贵州珍酒冰淇淋快闪店很快成为了新晋的长沙网红打卡胜地。
既赢小酒，又出大片
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品牌加持，快闪策略更为有效
贵州珍酒的快闪策略源自其品牌和营销双轮驱动，尤其深谙以强大的品牌加持其各类营销策略。身处白酒这个传统的行业，贵州珍酒的核心竞争力是品牌，并凭借品牌于激烈竞争中谋得市场份额。
从全行业角度来看，拥有先天品牌优势的企业是凤毛麟角，而贵州珍酒自“诞生”就拥有一段传奇历史：1975年，贵州珍酒厂在遵义汇川石子铺正式成立，1985年，试制酒鉴定成功，并获领导人亲笔题词“酒中珍品”，珍酒由此得名。
营销活动背后，贵州珍酒的核心竞争力源自品牌驱动
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深刻洞察消费者和市场，助力营销之路
酒中珍品，珍贵酱⾹。历经近半个世纪不间断的酿造积累与沉淀，贵州珍酒不仅成为连续48年专注酿造高品质酱酒的规模企业，也成为了中国⽩酒品牌⾛向世界的⼀张名⽚。
在营销创新层面，贵州珍酒不忘初心，以白酒消费者为核心，通过对消费者和市场获得深刻洞察，继而设计出营销策略。
贵州珍酒洞悉消费群体的情感诉求，
以创新活动获得全维度的品牌传播效果
此次女神节期间的快闪活动，品牌借鉴奢侈品行业的营销手法，打造高端快闪店、最大限度的融入线下市场，找到消费群体的情感诉求，最后再通过活动设计和执行获得全维度的品牌传播效果。
从此次活动的实际效果来看，贵州珍酒不仅获得了有态度的内容，还点燃了很大部分目标受众的共享激情，人与品牌之间的情感连接，提升了品牌在女性群体的认知度，让贵州珍酒品牌更有温度。
写在最后
贵州珍酒仍在积极探索品牌和消费者之间的关联，深耕国内重要战略市场与城市，继续沉淀和打磨品牌。贵州珍酒冰淇淋快闪店长沙站结束之后，珍酒冰淇淋巴士将移师湘潭，株洲、衡阳、郴州……等多地城市，我们也将跟踪报道贵州珍酒跨圈美食美酒营销事件。对此，你怎么看？文末留言等你分享！
